旧站改版前，最先要保护的不是新页面样式，而是已经被客户、搜索引擎和外部网站使用的 URL 与内容资产。应先导出旧 URL 清单，记录页面用途、状态、外链与搜索表现，再逐条决定保留、合并、重定向或下线。没有映射表就直接切站，最容易造成重要入口丢失。
先建立旧站资产清单
至少从网站 sitemap、CMS 导出、分析工具落地页、搜索平台页面报告、服务器日志和人工抓取中汇总 URL。不同来源互相补充：sitemap 可能不含孤立页，分析工具可能遗漏长期没有访问但仍有外链的资料页。
| 字段 | 记录内容 | 用途 |
|---|---|---|
| 旧 URL 与页面类型 | 完整地址、标题、产品/服务/文章/下载 | 确认页面身份与责任人 |
| 公开状态 | HTTP 状态、robots、canonical、sitemap | 发现当前技术问题 |
| 业务价值 | 产品归属、询盘入口、下载或客户常用路径 | 避免只按流量删除页面 |
| 搜索与外链 | 曝光、点击、主要查询、已知外部链接 | 识别需要重点保护的入口 |
| 迁移决定 | 保留、合并、301、410或待确认 | 形成可执行映射 |
| 新 URL 与验收 | 目标地址、负责人、测试结果、复查日 | 切站后逐项闭环 |
为每个旧 URL 做一对一决定
- 内容与地址都保留：继续使用原 URL，避免无必要的改名；
- 内容合并：把旧 URL 301 到最相关的新页面，并把有价值内容真正合入；
- 地址变化但页面等价：建立旧到新的直接 301，不先跳首页或经过多级跳转；
- 内容永久取消且没有替代：记录业务确认后返回合适的不可用状态，不把所有失效页统一跳首页；
- 归属不清：标为待确认，切站前不得自行删除或覆盖。
示例：旧站的某个产品系列页拆成三个型号页时，不应把原系列 URL 随意指向首页。先判断新站是否仍有系列总览；有就一对一重定向到总览，没有则选择能覆盖原页面主要内容的目标，并记录合并依据。
同步 canonical、内链和 sitemap
重定向只是迁移的一部分。新页面应输出唯一且自指的 canonical，站内导航、正文链接、面包屑和下载入口应直接指向新 URL，避免长期依赖跳转。新 sitemap 只保留希望被索引的最终地址；旧 sitemap 可在过渡期用于帮助发现变化，但不应持续输出已废弃 URL。
Google 的当前迁移指南建议先准备旧新 URL 映射、使用永久服务器端重定向、更新内部链接与 canonical，并在迁移后持续监测。它也明确提示迁移期间可能出现搜索可见性波动，因此不能承诺无损或固定恢复日期。
切站前在测试环境完成三轮检查
- 逐条测试映射表，确认旧 URL 只跳一次并到达预期新页面；
- 抓取新站，检查 200 页面、404、重定向链、canonical、robots、标题与内部链接；
- 按手机宽度走查首页、分类、产品、文章、下载和联系路径，确认内容与表单可用。
测试环境本身可以限制索引，但上线时必须核对限制没有被带到正式站。涉及域名、协议或主机名变化时，还要同时确认 DNS、HTTPS 证书、站点所有权和搜索平台配置。
上线窗口按清单执行并保留回退信息
上线当天依次备份旧站与配置、冻结内容变更、部署新站、启用重定向、提交最终 sitemap，再用未登录浏览器抽查高价值 URL。记录每项操作时间、执行人、结果和回退方式。上线后按 7 天、28 天和 90 天复查抓取、索引、查询、外链入口与询盘路径。
改版范围尚未确定时，可先用第一版官网内容规划方法明确页面职责，再参考B2B 官网模板与业务结构边界。WayBluX 的B2B 外贸官网建设服务可协助整理迁移清单与验收范围。
